El SEO se prepara para cambios significativos en 2024, impulsados por la evolución constante de la inteligencia artificial y las preferencias cambiantes de los usuarios. Estas transformaciones tendrán un impacto directo en las búsquedas en línea.
Conoce cuáles son los aspectos principales que demandarán mejoras y ajustes para destacar en los resultados en este cambiante panorama digital.
- Optimización de SERP y la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google
En el ámbito de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google y las Páginas de Resultados de Búsqueda (SERPs), los resultados enriquecidos están transformando cómo navegamos la web.
Con más personas viendo resultados sin necesidad de hacer clic, la optimización en SERP se convierte en un componente importante para destacar digitalmente.
En este contexto, algunas de las estrategias que te pueden ayudar a aparecer en las respuestas generadas por inteligencia artificial y mejorar el posicionamiento en los resultados son:
- Contenido multisensorial
Asegúrate de mantener una presencia atractiva mediante la creación de videos interesantes e informativos. Estos capturan la atención del usuario y son más propensos a destacar en la respuesta generada por inteligencia artificial.
- Narrativas efectivas a través de historias web
Las historias web se posicionan como un medio efectivo para transmitir información de manera atractiva. Al priorizar estas narrativas te adaptas a la Experiencia Generativa de Búsqueda y te ayuda a destacar en las preferencias de los usuarios por contenido envolvente.
- Conexión auditiva a través de podcasts
Los podcasts ofrecen una vía única para establecer una conexión auditiva con tu audiencia. En este nuevo escenario de búsqueda, la inclusión de podcasts en tu estrategia diversifica tu presencia y aumenta la probabilidad de aparecer en resultados instantáneos.
- Interacción en con webinars
Los webinars también se han convertido en una herramienta valiosa para la interacción en tiempo real. La Experiencia Generativa de Búsqueda y las SERPs favorecen el contenido en directo, por lo que la incorporación de webinars en tu estrategia refuerza tu presencia digital y tu visibilidad en la respuesta generada por inteligencia artificial.
- Estética visual
Asegúrate de que tus recursos visuales estén alineados con las expectativas de la Experiencia Generativa de Búsqueda, lo que contribuirá a destacar en los resultados de búsqueda instantáneos.
- Preguntas Frecuentes (FAQ)
La claridad en la información es clave. Prioriza la creación de secciones de Preguntas Frecuentes (FAQ) para asegurar que tu contenido responda directamente a las consultas del usuario, aumentando la probabilidad de ser destacado en la respuesta generada por inteligencia artificial.
Te puede interesar:
Todo sobre la experiencia de búsqueda generativa de Google (SGE)
- Estrategia de contenido
La importancia de desarrollar una estrategia de contenido robusta se intensifica en 2024. Más allá de simplemente identificar y abordar las lagunas en el contenido, la atención se centra en la personalización según la intención del usuario.
Para destacar en el entorno digital actual, se deben abordar varios aspectos clave:
- Identificación y cobertura de lagunas de contenido
Enfócate en encontrar y abordar las brechas relevantes en tu contenido, asegurándote de que tu oferta sea completa y adaptada a las necesidades del usuario.
- Revisión del rendimiento de contenidos
Evalúa de manera continua el rendimiento de tus contenidos existentes. Este análisis proporciona información necesaria para ajustar estrategias y garantizar la calidad y efectividad de tu material.
- Creación de contenidos personalizados
Basándote en la intención del usuario y los puntos de contacto, crea contenidos personalizados que respondan a las consultas y se conecten de manera significativa con tu audiencia.
- Optimización de varios tipos de contenidos útiles
Diversifica tu enfoque creando y optimizando diversos tipos de contenido, desde temáticos e informativos hasta aquellos localizados y visuales, adaptándote a las preferencias cambiantes de la audiencia.
- Demostración de E-E-A-T
Muestra niveles elevados de Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness – EEAT). La publicación de contenidos escritos o revisados por expertos y la demostración de experiencia práctica son aspectos esenciales para construir la confianza del usuario.
- Inteligencia de contenidos
Cada búsqueda en línea refleja una necesidad o deseo del usuario. Es imperativo que tu contenido responda a estas búsquedas y que guíe a los buscadores según tus objetivos.
La creación de buyer personas y la alineación del contenido a las preferencias de los usuarios son estrategias que deben integrarse en tu planificación.
Con los cambios que se avecinan se plantea una mayor necesidad de claridad en aspectos, como la identificación de tipos de contenido efectivos, la humanización del material y la capacidad de prever la eficacia general de la estrategia.
3. Experiencia y engagement
Google valora cada vez más las interacciones y el engagement (compromiso e interacción del usuario) como factores valiosos para la relevancia en los resultados de búsqueda.
Para anticiparte a esta tendencia, la mejora continua de la calidad del contenido y la optimización de la experiencia de los activos digitales es una prioridad clave para destacar y conectar de manera significativa con tu audiencia.
Elevar la calidad del contenido implica proporcionar información precisa y de calidad, además de presentarla de manera atractiva y convincente. Esta estrategia busca cumplir con las expectativas de Google y generar una experiencia positiva para los usuarios, fomentando un mayor engagement.
4. Experiencia de búsqueda personalizada
Sundar Pichai, CEO de Google, ha proyectado una evolución sustancial en las búsquedas para la próxima década. Este cambio se centra en la personalización, prometiendo impactar de manera más profunda y relevante en la experiencia de los usuarios.
Como respuesta a esta visión, el 15 de noviembre, Google introdujo una experiencia de búsqueda personalizada con un innovador botón de Seguir. Este nuevo elemento tiene como objetivo proporcionar a los buscadores información más específica sobre lo que les interesa directamente en los resultados de búsqueda, resaltando la importancia de la personalización en la interacción digital.
En este contexto, ofrecer experiencias personalizadas se convierte en un imperativo. La integración más estrecha con sistemas como CDP (Customer Data Platform – Plataforma de Datos de Clientes) y CRM (Customer Relationship Management – Gestión de Relaciones con los Clientes) se presenta como un paso esencial para garantizar una experiencia altamente personalizada.
Además, estrategias como el uso de datos limpios (clean data), la segmentación efectiva de la audiencia y la implementación de campañas basadas en datos se vuelven factores críticos para lograr el éxito en 2024, donde la conexión personalizada con los usuarios se destaca como la clave para destacar en el ámbito digital.
5. Estrategias multicanal
En un entorno SERP cada vez más competitivo, donde los listados orgánicos se enfrentan a un inventario limitado, la clave reside en aprovechar todas las oportunidades disponibles.
Esto implica una cuidadosa optimización del viaje de los usuarios a través de diversos canales y tipos de contenido. Desde la creación de videos envolventes hasta el uso de imágenes visualmente atractivas, respondiendo preguntas frecuentes, hasta mantenerse actualizado con noticias relevantes y participar activamente en seminarios web, la estrategia multicanal emerge como el pilar esencial del éxito.
La clave es estar presente en todas partes y mantener una coherencia constante. Al expandir la presencia a través de una variedad de canales y tipos de contenido, se asegura una visibilidad sólida y efectiva en los resultados de búsqueda, dejando una huella coherente en la mente de los usuarios.
6. Estrategia local personalizada
La efectividad de la estrategia local se potencia al personalizar, localizar y priorizar la experiencia del usuario.
Si tu marca forma parte de la comunidad local, resulta necesario integrar experiencias que generen auténtica conexión, fomenten el compromiso y atraigan a un público más amplio.
Al desarrollar contenido específico para la localidad, considera la inclusión de mensajes que resuenen con la audiencia, imágenes atractivas, videos cautivadores y relatos envolventes en tu sitio web. Es esencial optimizar la totalidad del recorrido de un usuario, desde su llegada a tu página hasta las interacciones subsiguientes en diversos canales.
7. Fortalece tu marca
Sabemos que los resultados de búsqueda, como los LLM (Large Language Models – Grandes Modelos de Lenguaje), se alimentan de diversas fuentes.
Por lo tanto, es importante que te familiarices con las preguntas y temas que tus clientes buscan y dónde suelen encontrar esa información. Esta comprensión te permitirá desarrollar estrategias específicas para destacar en estos aspectos.
Para fortalecer la percepción de tu marca, es necesario trabajar en obtener menciones, enlaces y citas de fuentes confiables, respaldadas por sitios o plataformas influyentes, preferiblemente con una sólida presencia en redes sociales. Este enfoque garantiza que tu marca se destaque positivamente en la mente de tu audiencia, contribuyendo a reforzar la confianza en tu negocio.
¿Cómo mantenerse a la vanguardia en estos tiempos de cambios?
Con todos los cambios que se están produciendo y que se esperan a futuro, mantenerse a la vanguardia y sobresalir en tiempos de cambio es esencial. Algunas de las maneras que pueden ayudarte a lograrlo son:
- Infraestructura técnica integrada
Para garantizar una experiencia sólida, es crucial contar con una base técnica robusta, desde la centralización de datos hasta la adopción de una arquitectura basada en componentes. Esta infraestructura debe permitir experiencias personalizadas y omnicanal.
- Nuevas métricas
Con la creciente influencia de la inteligencia artificial, las métricas tradicionales podrían perder relevancia.
Por lo tanto, es esencial adoptar nuevas medidas y considerar aspectos, como la visibilidad de fragmentos enriquecidos, altura y ancho de píxeles, impresiones, clics y participación en el sitio.
- Adaptación a la IA
La adaptación a la inteligencia artificial es algo indispensable. Aprender a aplicarla en la vida diaria puede mejorar la eficiencia en diversas áreas. Las organizaciones y empresas, así como los trabajadores capacitados y adaptados a la IA, tendrán una mayor ventaja competitiva debido a las nuevas tendencias digitales.
Te invitamos a leer:
Mejora tu SEO: descubre cómo sacar partido de Chat GPT
La capacidad de adaptarse y comprender a fondo estos cambios será esencial para alcanzar el éxito en el actual escenario del posicionamiento web. La agilidad en la implementación de las estrategias SEO adecuadas marcará la diferencia.
En Clean Ranks, entendemos la complejidad de estos desafíos y estamos aquí para ayudarte a destacar en medio de los cambios que se avecinan en 2024.
Contamos con la experiencia y las herramientas necesarias para posicionar tu marca de manera efectiva en el moderno entorno digital. No solo te ayudaremos a sobresalir, sino que también te guiaremos para aprovechar al máximo las oportunidades que estas tendencias presentan. ¡Contáctanos y déjanos ser tu aliado estratégico en el camino hacia el éxito en el mundo digital!
