Se estima que los jóvenes pasan navegando en internet hasta 9 horas diarias en promedio. Si están en proceso de selección de una universidad, ¿dónde crees que buscarán? ¡Adivinaste! Es por eso que la presencia digital se ha vuelto indispensable para el éxito de cualquier institución educativa, tanto de tipo tradicional y, más aún, si ofrece programas educativos online.
¿Quieres mejorar el posicionamiento online de tu escuela o universidad? Estás en el lugar correcto, porque en este artículo, exploraremos cómo los estudiantes buscan la institución perfecta y cómo su presencia digital puede ser un factor determinante en este proceso. Te invitamos a acompañarnos en esta aventura para conocer los detalles. ¡Descubrirás cómo captar su atención!
Toma en cuenta las siguientes acciones que siguen para identificar una institución universitaria que les genere confianza:
Los estudiantes usan buscadores web, como Google
En la actualidad, cuando los estudiantes buscan la que será su alma mater, su primer instinto es acudir a los motores de búsqueda en línea. Google, el gigante de los buscadores, se convierte en su aliado principal. Estos jóvenes exploradores digitales escriben palabras clave como “mejores universidades privadas” o “programas de estudios de ingeniería” y esperan obtener resultados relevantes.
Por lo tanto, es esencial que las instituciones privadas identifiquen los términos de búsqueda que su audiencia está utilizando y las integren a sus contenidos web, para que logren posicionarse de manera efectiva en el ranking de resultados y, de esa manera, sean más visibles para su público objetivo.
Una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO, por las siglas en inglés de Search Engine Optimization) es la acción más recomendable para lograr identificar aquellas keywords de mayor impacto para tu audiencia objetivo. Las agencias especializadas contamos con las herramientas necesarias para identificar las más acertadas.
La experiencia de usuario en el sitio web de la universidad
Una vez que los estudiantes encuentran el sitio web de una universidad en los resultados de búsqueda, su siguiente paso es explorarlo en busca de información relevante. La experiencia de usuario desempeña un papel crucial en esta etapa:
- Esperan una plataforma intuitiva, donde sea fácil de navegar y que sea estéticamente atractiva y que puedan verla correctamente desde su celular.
- Buscan navegar con una velocidad óptima y es muy probable que salgan de inmediato si encuentran errores o amenazas de seguridad.
- Quieren encontrar información clara y concisa sobre los programas académicos, los requisitos de admisión, los servicios estudiantiles y las actividades extracurriculares.
Estos puntos forman parte de lo que se conoce como SEO técnico, que es adecuar el sitio o agregarle las características necesarias para que ofrezca una buena experiencia de usuario. Se trata de un factor que los motores de búsqueda califican para mejorar su posicionamiento en el ranking de resultados.
Recuerda que si los jóvenes no encuentran una experiencia de usuario satisfactoria, pueden abandonar el sitio y buscar otras opciones.
La reputación en línea: testimonios de egresados y reseñas
En la era digital, la reputación en línea de una universidad es más importante que nunca. Los jóvenes investigan exhaustivamente las opiniones y testimonios de los egresados antes de tomar una decisión final.
Las reseñas en sitios especializados, foros de discusión y redes sociales pueden influir significativamente en la percepción que los estudiantes tienen de una institución. Las universidades privadas deben monitorear y gestionar activamente su reputación en línea, fomentando la participación de sus exalumnos y brindando una plataforma para que compartan sus experiencias exitosas.
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Publicaciones en medios: mayor autoridad de dominio
Además de las opiniones de los egresados, los estudiantes también prestan atención a las menciones de las universidades en medios de comunicación y publicaciones especializadas. Estas referencias externas pueden generar confianza y credibilidad en la institución.
Por lo tanto, es fundamental que las instituciones educativas se esfuercen por generar publicaciones en sitios especializados: bloggers y otros medios influyentes para obtener presencia positiva que destaque sus fortalezas e historias de éxito.
Lo anterior, sin considerar que en términos de SEO, la presencia en páginas de confianza, mediante enlaces que direccionan al sitio web de la institución educativa (Link Building), sirve para incrementar la autoridad de dominio, que es otro de los factores que los motores de búsqueda califican para mejorar su posicionamiento y darles, mayor visibilidad.
En Clean Ranks, uno de nuestros casos de éxito es Universidad Utel, una institución de educación superior 100% en línea, a quien hemos logrado posicionar en los primeros lugares del ranking de resultados orgánicos, a través de una estrategia de Link Building o construcción de enlaces, a nivel internacional, en medios de comunicación relevantes para su público objetivo.
La influencia de un blog con contenidos útiles
Por último, pero no menos importante, los usuarios valoran mucho cuando una universidad tiene un blog activo y actualizado. Los blogs brindan una oportunidad única para compartir contenido útil y valioso para los estudiantes, como:
- Guías de admisión, con los requisitos de ingreso
- Orientación vocacional para elegir carrera
- Consejos académicos o estrategias de estudio
- Historias de éxito de estudiantes destacados
- Oportunidades de becas, entre otros.
Un blog bien mantenido y enfocado en las necesidades de los jóvenes puede marcar la diferencia en la elección final de una universidad. Se trata de una estrategia de contenidos de valor para la audiencia.
Además, este tipo de textos dentro del sitio pueden también ser optimizados con palabras clave o términos de búsqueda usados por la audiencia, para facilitar la conexión con los estudiantes.
Toma en cuenta estas estrategias digitales
Hay varias estrategias que las universidades privadas pueden utilizar para mejorar su presencia digital:
- El posicionamiento SEO, que consiste en aparecer en las primeras posiciones dentro de los buscadores como Google.
- Contar con una página web optimizada que cargue rápidamente y sea fácil de navegar.
- Crear contenido especializado puede ser una forma efectiva de atraer y retener la atención de los estudiantes.
- Utilizar palabras clave relevantes en el contenido de tu sitio web, para lograr que los jóvenes encuentren la escuela fácilmente.
Recuerda que una parte importante en tu estrategia es entender las necesidades y comportamientos de tu audiencia.
Conclusión
En la era digital, los estudiantes tienen a su disposición una amplia gama de herramientas y recursos en línea para encontrar la universidad ideal. La presencia digital efectiva se ha vuelto esencial para este tipo de instituciones que desean atraer a estas nuevas generaciones.
Al posicionarse en los motores de búsqueda, ofrecer una experiencia de usuario excepcional en el sitio web, mantener una reputación en línea sólida, buscar enlaces desde sitios de confianza y proporcionar contenido valioso a través de un blog, las universidades pueden destacar y captar la atención de los estudiantes en un mercado altamente competitivo.
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